企業のマーケティング部門で事務をしているので、流行やヒット商品に敏感です。今年、私が気になったヒット商品はライオンのオーラル商品「ＮＯＮＩＯ」シリーズです。
ＮＯＮＩＯシリーズには歯磨き粉と洗浄液がありますが、今まで私が使っていたオーラル商品とは少し位置づけが違うように感じます。
これまでの歯磨き粉や洗浄液は、歯垢を落とす、歯を白くする、虫歯を予防するというような口内を清潔にし健康を保つというものばかりでしたが、ＮＯＮＩＯはこれらを一切うたっていないのです。
ＮＯＮＩＯが前面に出してきたのは口臭予防。
しかも口臭が無くなればコミュニケーションがうまくいくと言っており、オーラルケアと多くの人が抱える対人関係での悩みを絡めた商品の紹介をしています。
正直、歯磨き粉や洗浄液は口内を綺麗にするためのものだということしか頭になかった私は、初めてＣＭを見た時、歯磨き粉や洗浄液の概念が崩されたことにドキッとしました。
きっとこの商品がヒットしたのは、多くの人が抱える対人関係の悩みと商品をうまく絡めた戦略や、新しい概念を打ち出してきたことにあるのではないかと思います。